Nakon pet godina zastoja, ponovno otvaranje Svetog Stefana moglo bi označiti prekretnicu za crnogorski turizam – ne samo kroz povratak jednog od njegovih najprepoznatljivijih simbola, već i kroz priliku da se država ponovo pozicionira među najprestižnijim svjetskim destinacijama. Sagovornici Pobjede ocjenjuju da je riječ o potezu koji može imati višestruke pozitivne efekte – od jačanja imidža zemlje i luksuznog turizma, do slanja snažnog signala investitorima i povratka Crne Gore na mapu visoko platežnih gostiju.

Simbol i nosilac brenda

Kako ističu član Odbora za turizam i ugostiteljstvo Privredne komore Dragan Purko Ivančević i ekonomski analitičar Mirza Mulešković, Sveti Stefan nije samo hotelski kompleks, već ključni simbol i nosilac brenda crnogorskog turizma, čije je višegodišnje zatvaranje ostavilo ozbiljne posljedice na vidljivost, prihode i ukupnu percepciju Crne Gore kao turističke i investicione destinacije.

Otvaranje Svetog Stefana otvara prostor da Crna Gora ponovo zauzme mjesto na mapi najprestižnijih svjetskih destinacija, posebno u segmentu luksuznog i savremenog turizma koji sve više stavlja fokus na zdravlje i kvalitet života.

U tom kontekstu, značaj dodatno dobija i novi koncept Aman grupacije – „Janu“, koji predstavlja iskorak ka modernom modelu turizma zasnovanom na dobrobiti, boravku u prirodi i balansu između tijela i uma. Riječ je o brendu koji redefiniše luksuz, pomjerajući ga sa klasične ekskluzivnosti ka iskustvu koje podrazumijeva zdrav način života, fizičku aktivnost, kvalitetnu ishranu i mentalni mir.

Crna Gora je, prema ranijim planovima, imala priliku da bude među prvim destinacijama u kojima bi ovaj koncept bio razvijen. Međutim, zbog višegodišnjeg zatvaranja Svetog Stefana i prekida realizacije projekta, prvi „Janu“ objekat otvoren je u Tokiju, čime je propuštena važna razvojna i promotivna šansa.

Upravo ovakav pristup turizmu danas je među najtraženijima na globalnom tržištu, posebno među gostima visoke platežne moći, koji sve više biraju destinacije koje nude autentičan doživljaj, zdravlje i održivost, a ne samo luksuz u tradicionalnom smislu.

– Ponovno otvaranje Svetog Stefana predstavlja jedan od najvažnijih trenutaka za crnogorski turizam u posljednjih nekoliko godina – ocijenio je Ivančević, naglašavajući da je riječ o simbolu koji prevazilazi lokalni značaj i ima globalnu prepoznatljivost.

Prema njegovim riječima, Sveti Stefan nije samo luksuzni hotelski kompleks, već centralni element identiteta crnogorske turističke ponude.

– Sveti Stefan je decenijama bio zaštitno lice Crne Gore i ključni nosilac njenog turističkog brenda. Njegova snaga nije samo u smještajnim kapacitetima, već u simbolici i percepciji koju ima na međunarodnom tržištu. Kada on nije u funkciji, cijela destinacija gubi na vidljivosti i prestižu – istakao je Ivančević.

On upozorava da je višegodišnje zatvaranje ovog kompleksa ostavilo ozbiljne posljedice na imidž zemlje, posebno u segmentu luksuznog i visokoplatežnog turizma.

– Pet godina odsustva Svetog Stefana sa tržišta predstavljalo je ozbiljan udarac za crnogorski turizam. U tom periodu izgubili smo kontinuitet u promociji i dio tržišta koje je vezano za elitni turizam. To se ne može nadoknaditi preko noći, jer je za izgradnju i održavanje brenda potrebna dugoročna i dosljedna strategija – naglasio je Ivančević.

Dodaje da je upravo sada ključni trenutak da se ovaj lokalitet ponovo integriše u ukupnu turističku ponudu i da postane pokretač njene dalje valorizacije.

– Očekujemo da će ponovno stavljanje Svetog Stefana u funkciju doprinijeti podizanju standarda čitave destinacije, kako u pogledu kvaliteta usluga, tako i u percepciji Crne Gore kao ozbiljne turističke zemlje. On mora biti integralni dio ponude, ali i njen najjači promotivni alat – smatra Ivančević.

Posebno ističe važnost dostupnosti ovog prostora, ukazujući da je u prethodnom periodu upravo to bio jedan od ključnih problema.

– Jedan od najvećih nedostataka bio je ograničen pristup. Sveti Stefan nije bio dostupan ni domaćim posjetiocima ni turistima koji nijesu boravili u hotelu, što je u suprotnosti sa interesima destinacije. Takav pristup je umanjio njegovu vrijednost kao turističke atrakcije – kazao je on.

Ivančević podsjeća i da se kroz aktuelne sporazume, koji treba da budu potvrđeni u Skupštini, uređuje i status prostora poput Kraljičine plaže i Miločerskog parka, što dodatno dobija na značaju u kontekstu upravljanja ovom ekskluzivnom zonom.

– U Miločerskom parku treba razvijati hotelske kapacitete, a ne stambenu izgradnju. Taj prostor mora ostati u funkciji turizma i očuvanja ekskluzivnosti destinacije, jer svako pretvaranje u stanove dugoročno urušava vrijednost i imidž ovog područja – naglasio je Ivančević.

– Ključno je da se pronađe balans između ekskluzivnosti i dostupnosti. Sveti Stefan mora ostati premium destinacija, ali istovremeno i mjesto koje doprinosi ukupnom turističkom doživljaju Crne Gore. Samo tako može u potpunosti opravdati svoj značaj – zaključio je Ivančević.

Dragulj crnogorskog turizma

Ekonomski analitičar Mirza Mulešković ocijenio je da otvaranje Svetog Stefana predstavlja jednu od najznačajnijih vijesti za crnogorski turizam u posljednjih nekoliko godina, ističući da je riječ o simbolu po kojem je Crna Gora globalno prepoznata.

– Sveti Stefan je bio, jeste i biće najveći dragulj crnogorskog turizma. To je mjesto koje šalje najljepšu sliku o Crnoj Gori i po kojem je naša država prepoznata širom svijeta – kazao je Mulešković.

On podsjeća da je način na koji je ovaj kompleks zatvoren ostavio negativne posljedice, ne samo na turizam, već i na ukupnu investicionu percepciju države.

– Njegovo zatvaranje i način na koji se to dogodilo poslali su veoma lošu poruku o Crnoj Gori, posebno kada je riječ o njenom imidžu kao investicione destinacije. To je situacija koju nijesmo smjeli da dozvolimo. Trebalo je reagovati na vrijeme i pronaći rješenje kako ne bismo došli u situaciju da pet godina ne koristimo ono što je naše najveće turističko blago – naglasio je Mulešković.

Govoreći o aktuelnim dešavanjima, Mulešković ističe da je još rano donositi konačne sudove o sporazumu, ali da su potencijalni efekti ponovnog otvaranja nesumnjivo pozitivni.

– U ovom trenutku ne možemo detaljno komentarisati sporazum jer nije u potpunosti poznat, ali je jasno da ovakvi potezi mogu donijeti značajne benefite za crnogorski turizam. Naravno, to mora biti praćeno očuvanjem državnih interesa i jasnim definisanjem prioriteta – kazao je on.

Posebno naglašava značaj prisustva renomiranih međunarodnih investitora, poput kompanije Aman, koja je, kako podsjeća, još od svog dolaska dodatno pozicionirala Crnu Goru na svjetskoj turističkoj mapi.

– Aman je jedan od najprepoznatljivijih svjetskih investitora u luksuznom turizmu i njegov dolazak je bio prekretnica za Crnu Goru. Povratak i ponovno otvaranje Svetog Stefana šalju snažan i pozitivan signal međunarodnim investitorima, ali i turistima, da je Crna Gora stabilna i atraktivna destinacija – istakao je Mulešković.

On upozorava i na ekonomske posljedice višegodišnjeg zatvaranja ovog kompleksa.

– Crna Gora je u tom periodu izgubila značajne prihode od turizma, ali i dio svoje pozicioniranosti na tržištu, posebno kada je riječ o visoko platežnim gostima. To je segment koji moramo pažljivo njegovati i razvijati – kazao je Mulešković.

Prema njegovim riječima, upravo luksuzni turizam predstavlja ključnu razvojnu šansu za Crnu Goru.

– Sveti Stefan je simbol luksuznog turizma i upravo taj segment treba da bude jedan od stubova naše turističke strategije. Luksuzni turizam donosi veću potrošnju, veće prihode i jača međunarodni imidž države. Istovremeno, prisustvo jakih investitora šalje pozitivne signale i drugim kompanijama koje razmatraju ulaganja u Crnu Goru – zaključio je Mulešković.

„Janu“ – novi luksuzni koncept

„Janu“ je novi brend Aman grupacije koji redefiniše luksuzni turizam, stavljajući u fokus zdravlje, aktivan način života i boravak u prirodi. Za razliku od klasičnih luksuznih hotela, ovaj koncept naglašava balans tijela i uma kroz wellness programe, fizičku aktivnost, kvalitetnu ishranu i društvenu interakciju.

Riječ je o tzv. živom luksuzu, koji podrazumijeva iskustvo, energiju i povezivanje sa okruženjem, a ne samo ekskluzivnost. Upravo ovakav model turizma sve je traženiji među savremenim putnicima, posebno u segmentu visoko platežnih gostiju.

Crna Gora, sa svojim prirodnim potencijalima, ima dobru priliku da razvija ovakav vid turizma i dodatno se pozicionira kao destinacija modernog luksuza.